互联网之所以吸引人，在于它是全世界资源共享的平台，同时它的页面呈现效果是动态的，甚至是有声音的，可以互动参与的，还有令人惊奇的无法预知的下一秒将呈现出的页面效果，这是网页设计和平面设计最大的区别。因此，在设计网页时，设计者应该更多地从视觉关怀的角度进行网页设计，使之更具人性化诉求。
网页美术设计，是指网页设计者根据网页所要表达的主题，将大量信息通过归纳、整理、美化设计，使页面视觉漂亮、网页信息有条理，从而提高网页的阅读效率和信息搜索率。网页设计者不仅要掌握基本的网页制作技术，还需要掌握网站的风格、配色等网页美术设计原理，依照项目设计的目的和需求，自觉地对网页的构成元素进行艺术构思，是一种创造性思维活动，以创造出艺术化、人性化的网站页面为目的。
网页是网站的基本组成部分，网页设计在遵循艺术设计的基本规律和原则的同时，也有它自身的设计特征，主要包括——主题信息传达明确、网站内容与视觉形式的和谐统一、鲜明的整体设计风格等等。
网页设计作为视觉传达设计的一种，就功能性而言，有效地进行信息传达是网页设计的最终目的。因此，网页设计的第一要务，是要有明确的信息传达主题。进行网页的设计，就是要按照人们的视觉习惯和规律，对信息进行条理和规划，使之主题突出，易于浏览。利用www的无限容量，尽量多放一些别的网页没有的有价值的信息。信息一定要及时更新，最好能做到动态更新，要保证准确，模棱两可的信息宁可不放。
为了明确信息传达主题，网页设计要力求单纯、简练、清晰和精确，这样的网页更易于浏览者接受。
具体来说，要符合传达主题信息明确这一原则，可以从两个方面着手：
运用视觉习惯和逻辑规律，对网页的主题文本进行条理性、样式化的处理。
通过艺术的形式美法则，对网页的各种构成元素进行条理性版式处理。
主题文本处理和版式处理两者有机统一，才能达到最好的主题诉求目标。单纯强调主题思想的条理性，忽视视觉环境的营造；或者只重视网页形式上的条理，而内容空洞，都将削弱网页主题的诉求效果，难以引起浏览者的注意。为了创造良好的主题诉求视觉环境，设计者可以从网页的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑性等角度来进行设计，这样会使网页显得主题突出，内容丰富。
